Torniamo a parlare dei manifesti misteriosi a Trentola Ducenta. Dopo quelli comparsi lo scorso luglio — un semplice sfondo bianco con la scritta «Se non ora, quando? Adesso!» — oggi in paese ne sono spuntati di nuovi, questa volta con un indirizzo: www.weareadesso.org.
Le nuove affissioni riprendono lo stesso slogan e lo stesso stile essenziale della prima campagna, ma stavolta lasciano un indizio in più. Ed è proprio seguendo quell’indirizzo che il mistero comincia a diradarsi.
Cosa si trova sul sito
Sul sito si presenta “adesso”, una neonata associazione culturale. Nella sezione “Chi siamo” l’associazione si descrive così: uno spazio nato per «trasformare le idee in azione concreta», con al centro temi come diritti, equità, sostenibilità e servizio per la comunità.
Il manifesto pubblicato online chiarisce meglio le intenzioni del gruppo:
«”adesso” nasce dalla convinzione che il cambiamento si costruisca con l’impegno, la partecipazione e la responsabilità. Crediamo in una comunità capace di valorizzare le proprie energie, trasformando idee e competenze in progetti concreti per il bene comune. […] Non aspettiamo che le cose cambino. Le costruiamo, adesso.»
Un linguaggio che richiama la partecipazione civica e il volontariato più che un progetto commerciale, e che spiega perché, fin dal primo giorno, in paese si sia parlato di un possibile movimento civico in fase di lancio.
Chi c’è dietro l’associazione
Il sito rende pubblico anche il consiglio direttivo dell’associazione, composto da diversi volti noti a Trentola Ducenta. Oltre al Presidente Nicola Apicella, ne fanno parte il Vice Presidente Isidoro Nebiante, la Segretaria Generale Antonella Coviello, il Segretario Michele Costanzo e il Tesoriere Nicola Natale, insieme ai consiglieri Luigi Grassia, Ettore Asfaldo, Maria Pia Falzarano, Francesco Falzarano, Nicola Ianni, Angela Nebiante, Carlo Di Maio, Carmine Lampitiello, Francesca Costanzo, Giuseppe Nicchio, Daniela Di Ruberti e Potito D’Adamo.
Un gruppo ampio ed eterogeneo, che il sito invita a contattare tramite l’indirizzo email ciao@weareadesso.org e i canali social dell’associazione.
La campagna teaser ha funzionato
Guardando indietro, la strategia comunicativa scelta da “adesso” — prima lo slogan senza contesto, poi un sito che ne svela gradualmente i contenuti — rientra a tutti gli effetti in una campagna teaser ben costruita: incuriosire prima di spiegare, far parlare prima di presentarsi. E a giudicare dalle reazioni raccolte in paese in queste settimane, l’obiettivo di far parlare di sé è stato centrato.
Resta ora da capire quali saranno le prime iniziative concrete dell’associazione sul territorio: la redazione seguirà gli sviluppi e aggiornerà i lettori non appena “adesso” comunicherà i suoi primi progetti per Trentola Ducenta.